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PIONNIERS
DE LA «PARFUMERIE DE NICHE »
Mettre en avant le métier
de parfumeur : un parfumeur libre de ses choix créatifs,
libre d’utiliser les plus belles matières premières,
sans contraintes de marketing ni de prix. Des parfums uniques,
originaux qui se distinguent des créations contemporaines.
Cette grande liberté du créateur a permis d’imposer
un style particulier et cohérent. Pionnier des marques
de niche, c’était un pari audacieux, presque
déraisonnable ; Nicolaï occupe une place à
part, intégrant la création, la fabrication
et la vente directe dans ses propres magasins.
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AUTOUR DES 2 FONDATEURS,
Patricia de Nicolaï et son mari Jean-Louis Michau ont lancé ensemble en 1989 cette marque de parfums, en reprenant un concept simple et fort, issu d’un long historique familial : « un parfumeur libre de son style de création, pour des parfums de très haute qualité, sans contrainte de marketing».
Un double objectif : Patricia de Nicolaï, avait l’expérience du travail au sein d’une des meilleures équipes de création en parfumerie, et voulait poursuivre son travail de manière plus indépendante et plus libre.
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Jean-Louis Michau, consultant en organisation et chercheur en économie, souhaitait aussi se fixer un nouveau challenge. La répartition des rôles a été définie dès le départ : Patricia de Nicolaï est en charge de la création olfactive, des achats des matières premières, de la fabrication des concentrés, et de la communication; Jean-Louis Michau est en charge de la création des produits, de l’aménagement des magasins, de la production et de la gestion.
De 1989 à 1993 l’arrière boutique et le vaste sous-sol de l’avenue Raymond Poincaré à Paris ont servi d’atelier de production. Ensuite l’atelier de conditionnement a été établi près d’Orléans à La ferté Saint Aubin, dans la «Cosmetic Valley » française. D’une surface de 2.000m2 couverts, la capacité de production permet de répondre rapidement aux demandes.
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LES PRODUITS
Nicolaï dispose d’une des plus riche collection de la parfumerie contemporaine : 12 parfums féminins, 6 parfums masculins, 5 eaux de Cologne, 4 eaux fraîches…
De toutes ces créations, un style personnel se dégage, avec une prédilection pour les fleurs blanches et les notes ambrées. Dans chacune de ses fragrances on reconnaît le style de création de Patricia de Nicolaï, caractérisé par sa riche «palette» d’essences naturelles.
Pour les parfums d’ambiance, la créativité de Patricia de Nicolaï a été encore plus impressionnante, car elle y apporté le même soin et s’est accordée les mêmes budgets que pour des parfums corporels : 17 fragrances déclinées en bougie, en vaporisateurs, et en parfum pour lampe. |
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Dès leur apparition les parfums pour la maison se sont très bien vendus : le marché était encore peu développé au début des années 1990, et surtout Patricia de Nicolaï apportait un réel « plus » en terme de produit. Aujourd’hui Nicolaï connaît une accélération de son développement avec une forte progression de la part des parfums corporels dans les ventes.
En 1996 Jean-Louis Michau a mis au point un brûleur exclusif pour LAMPES A PARFUM A CATALYSE. Patricia de Nicolaï a adapté près de 40 fragrances différentes pour les lampes, en rehaussant fortement le standards de qualité face à la concurrence de l’époque. Depuis 2006, toutes les lampes à parfum ont été regroupées sous la marque « La Maison du Parfumeur », qui dispose aussi de 19 fragrances originales, toutes élaborées par Patricia de Nicolaï, mais avec des contraintes de prix de revient plus serrées, conçues pour une distribution plus large. Les lampes à parfum représente une part importantes des ventes. Elles sont d’une efficacité exceptionnelle en terme de puissance de parfumage et de capacité d’assainissement de l’air, en particulier pour éliminer des odeurs de cuisine ou de cigarette.
DISTRIBUTION
Avec
quatre boutique en propre (la dernière étant
située au Palais Royal à Paris) et plus de 700
points de vente à travers le monde, la marque dispose
dorénavant de la base nécessaire pour envisager
un développement à plus grande échelle,
tout en conservant une grande sélectivité.
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